Vlasina, 14. oktobar 2025. godine – Coca-Cola sistem i Program Ujedinjenih nacija za razvoj (UNDP) najavili su danas nastavak projekta “Vlasina – čista ljubav”, koji će sprovoditi u partnerstvu sa Kabinetom ministra za razvoj nedovoljno razvijenih opština, opštinom Surdulica i Turističkom organizacijom opštine Surdulica. Cilj projekta je da doprinese očuvanju i unapređenju zaštićenih područja Vlasine i Vardenika.
Pod sloganom “Snaga prirode – saradnja zajednice”, poseban fokus će biti na istraživanju i zaštiti biodiverziteta, obnovi vlažnih staništa i promociji održivog turizma. Nova faza ovog projekta obuhvata tri celine – terenska istraživanja, praćenje i zaštitu ugroženih vrsta kao što su mrki medved, puh i biljka rosulja, zatim, obnovu vlažnih staništa i stabilizaciju erodiranih obala, kao i razvoj održivog lokalnog turizma i turističke infrastrukture kroz obnovu i digitalizaciju 40 kilometara pešačkih staza, uključujući i posebnu edukativnu stazu u saradnji sa Planinarskim savezom Srbije. Takođe, ideja je da projektom budu obuhvaćeni i lokalni ugostitelji i vodiči kao ambasadori zaštićenog područja, a biće razvijeni i edukativni materijali za posetioce, kako bi se podstaklo bezbedno i odgovorno ponašanje u zaštićenim zonama.
Generalni direktor Coca-Cola HBC Srbija i Crna Gora, Saša Marković, izjavio je da projekat “Vlasina – čista ljubav” potvrđuje značaj dugoročnih partnerstava u brizi o zajednici i zaštićenom području Vlasine.
„Ponosni smo što projekat danas okuplja sve veći broj partnera, od institucija iz šire lokalne zajednice do međunarodnih organizacija i obuhvata ne samo podršku razvoju turističke infrastrukture, već i očuvanje prirode i podizanje svesti o odgovornom ponašanju u zaštićenim područjima“, rekao je Marković, dodajući da se nastavak projekta odvija u godini obeležavanja jubileja ‘Vlasinke’. Punionica Rosa vode ‘Vlasinka’ od 2005. godine je deo Coca-Cola sistema u čiju je modernizaciju do sada uloženo više od 29 miliona evra i zaposleno više od 140 ljudi.
Stalni predstavnik UNDP-a Jakup Beriš, naglasio je da nastavak ove inicijative potvrđuje koliko je partnerstvo državnog i privatnog sektora, lokalne zajednice i međunarodnih organizacija značajno za razvoj održivog turizma, koji doprinosi lokalnom privrednom rastu, uz istovremeno očuvanje biodiverziteta. „Vlasina i Vardenik, kao predeli izuzetnih odlika, globalno su važni za očuvanje voda i biodiverziteta i naša je obaveza da ih sačuvamo za buduće generacije. Istovremeno, cilj nam je da privučemo posetioce i omogućimo im da upoznaju prirodna blaga ovog kraja, kako bismo stvorili nove prilike za razvoj lokalnog turizma i ugostiteljstva“, istakao je Beriš.
„Očuvanje prirodnih bogatstava i razvoj lokalnih zajednica dva su nerazdvojna cilja i ogroman potencijal za razvoj. Vlasina je jedan od najlepših predela Srbije, ali i dragocen resurs čiji potencijal moramo da čuvamo i pametno upotrebimo. Zato je nastavak projekta „Vlasina – čista ljubav” izuzetno važan, jer pokazuje koliko partnerstvo države, privatnog sektora i lokalne zajednice donosi konkretne rezultate. Kabinet za razvoj nedovoljno razvijenih opština sa zadovoljstvom podržava ovu inicijativu i nastavićemo da doprinosimo njenoj realizaciji. Zahvalan sam Coca-Cola sistemu sa kojim imamo odličnu saradnju i UNDP-u na dugoročnoj posvećenosti Vlasini, ali i opštini Surdulica koji svojim angažovanjem pokazuju da razvoj i očuvanje prirode mogu i moraju da idu zajedno”, izjavio je Novica Tončev, ministar bez portfelja u Vladi Republike Srbije zadužen za unapređenje razvoja nedovoljno razvijenih opština.
„Za opštinu Surdulica, projekat ’Vlasina – čista ljubav’ ima višestruki značaj, od očuvanja biodiverziteta i unapređenja turističke infrastrukture do otvaranja novih mogućnosti za lokalni razvoj. Ulaganje u prirodu je ulaganje u budućnost naše opštine i kvalitet života naših građana. Zahvalni smo ministarstvu za razvoj nedovoljno razvijenih opština i partnerima na podršci i uverena sam da će se rezultati ovog projekta osećati ne samo na Vlasini, već i u čitavom regionu juga Srbije“, istakla je dr Aleksandra Popović, predsednica opštine Surdulica.
Projekat se nadovezuje na dosadašnje uspešne rezultate inicijative „Vlasina – čista ljubav“, pokrenute 2021. godine i predstavlja nastavak partnerstva između Coca-Cola sistema i UNDP-a, Opštine Surdulica, Kabineta ministra za razvoj nedovoljno razvijenih opština i Turističke organizacije Surdulica.
Nastavak projekta, koji će se realizovati do kraja 2026. godine, simbolično je najavljen volonterskom akcijom presađivanja autothonog drveća ili obnova/revitalizacija vlažnih staništa u okolini Vlasinskog jezera. U akciji su učestvovali zaposleni u punionici Rosa vode “Vlasinka”, zaposleni iz Coca-Cola sistema i drugi predstavnici lokalne zajednice, pod vođstvom Prirodno-matematičkog fakulteta u Nišu, a sa zajedničkim ciljem stabilizacije erodiranog zemljišta i očuvanja jedinstvenog prirodnog bogatstva ovog područja.
